Entrevista Tipo Americana a Damián Martínez, 'APS' creator.

Trabajo para el Taller de Prácticas y Lenguajes en Comunicación donde fue solicitado realizar una entrevista de tipo Americana y mi personaje elegido fue Damián Maravilla Martínez amigo, mente creativa y fundador del APS. Un placer entrevistarlo además de conocerlo un poco mas.

Damián Martínez, el creativo publicitario “delfu” (turo), se quita el cartel de venta y nos regala parte de su historia marcada por la pasión, nuevas convocatorias y alguna que otra intensidad.

Por Yael Dibe Garzón

Montevideo, y si fuera algún juego de palabras quisquilloso de edición y publicidad, es mera coincidencia. Es la tierra que esta noche empieza a cosechar, tras horas de rodaje intenso, parte de las ideas que Damián ya escribió meses atrás. Oriundo de Quilmes, Damián actualmente es Director Creativo en Wunderman (la agencia de publicidad que más empleados tiene y más factura actualmente en la Argentina), profesor de Creatividad Digital en la escuela Brother y en su tiempo libre genera miles de likes con su página de Facebook “Adiós para siempre”. La sobremesa es en posición horizontal en un cuarto del Armon Suites Hotel; contundente silencio de luz ámbar interrumpido por la más fascinante pero característica trivialidad:

“Comí un postre que se llama Príncipe Humberto. Estoy en Uruguay, llegué hace unas horas. Es como un almendrado, ponele. Helado, crema y cositas. Simple, bueno, uruguayo”.

¿Qué estás haciendo en el país vecino?

Vinimos con el equipo de Wunderman a filmar una campaña para Mercado Libre. Acá hay muchas buenas locaciones a muy poca distancia y la verdad, los costos de producción son más baratos. Son nueve comerciales en siete días seguidos. Un desafío. Voy a necesitar mucho café.

¿Podemos decir que es el momento de más desgaste del año?

Es un momento de mucha intensidad porque esta es una campaña grande para toda latinoamérica, y estamos generando contenido para lo que resta del año. Son videos que cuentan historias pensadas para redes sociales, youtube, básicamente internet. Antes hacías un comercial para TV cada tanto, para una marca en particular. Con suerte dos o tres, en un año. Ahora todas las marcas necesitan estar presentes en internet. Y es el medio que más consume y demanda ideas frescas, constantemente. Eso está buenísimo. Trabajás pensando y produciendo ideas para marcas. ¿Algún proyecto fuera de la agencia que estés involucrado? Sí, precisamente tengo un emprendimiento que me genera mucha ilusión, pero claro, está relacionado a la publicidad. La cuestión es que hay muchos festivales dedicados a la industria en Argentina y el resto del mundo. Los dos más importantes en nuestro país son “El Ojo” y “El Diente”. Pero también está Cannes en Francia, que es como el mundial de los creativos. Y el Clio en Estados Unidos. Y hay uno en Inglaterra. Y otro en Brasil. Y en Trinidad y Tobago no me fijé, pero seguro hay uno. Todos premian lo mismo, “las mejores ideas del año”. Es mucho. Por eso pienso hacer un festival de publicidad distinto. Se va a llamar “El Pómulo”, y a diferencia de “El Ojo” o “El Diente” y el resto, premia lo peor de la publicidad, no lo mejor. Siento que todos cuando empezamos hicimos avisos con juegos de palabras, lineales y mediocres. Dios sabe que yo los he hecho. Todos mejoramos en nuestro oficio con el tiempo, pero hemos tropezado en el camino. Y está bueno reirnos un poquito de nosotros mismos. Soy de los que creen que siempre se puede mejorar en lo que hacemos. La idea es que participen del festival jóvenes estudiantes o que estén trabajando hace poco. Y como tremendo bonus, la escuela donde enseño, Brother (N. de la R: premiada cinco veces seguidas como la mejor de la Argentina desde 2010) me dejó premiar al peor trabajo con una beca para hacer el curso anual. Tu peor laburo te puede permitir mejorar. No me digas que no es hermoso.

Antes del Damián Martinez de la publicidad, fundador y cerebro detrás de APS (Adiós Para Siempre), página de Facebook que gastó el ‘like’ y necesitó sumar el ‘me encanta’ ¿quien eras?

Antes de todo esto, yo tenía 28 años, estaba desempleado, en una situación en la que no podía trabajar de lo que me gustaba; sentía que no era bueno. Era una persona con bastantes inseguridades; siempre fui divertido no es que vivía deprimido pero era una carga no poder hacer lo que me gustaba.

¿Cuándo fue la revelación de ser creativo publicitario?

Siempre supe que quería hacer lo que está pasando ahora; antes de trabajar en Ogilvy (Ogilvy & Mather es una de las compañías de marketing y comunicación más grande en el mundo.) no había trabajado en agencias grandes. Uno tiene una idea de cómo sería... pero lo más lindo fue cuando filme un comercial que hicimos y estaba en el set y veía como había cincuenta personas trabajando, poniendo las luces, cámaras, todo porque uno escribió en un word que hay un mono saltando para atrás (risas que lo acercan a lo absurdo), y la gente está entusiasmada, le gusta la idea, el cliente está contento... sentís que algo hiciste bien. La publicidad tiene que vender productos, pero también me da la posibilidad de transmitir ideas, hacerte reír, emocionar o comunicar un mensaje poderoso y que funcione. Entonces cuando pasa eso, y es un laburo que te gusta decis “qué bueno que está esto”.

El evidente carisma y humor de Damián tiene su enganche. Es la personificación de la publicidad, Ahí entendemos perfecto la combinación y su éxito, debajo de eso, está la pasión por lo que hace.

¿La creatividad… cómo surge?

Yo tuve una ayuda muy temprana. Mi madre me enseñó a leer y escribir antes de empezar el colegio. Entonces yo ya tenía una facilidad y una curiosidad elevada. Escribir es lo que más me gusta. Creatividad es una palabra que me parece muy grande, yo prefiero decir inspiración. Hay veces que se me ocurre algo y siento que lo tengo que hacer. Las redes sociales me permitieron ser creativo sin vender nada. Es una plataforma que me permitió hacer cosas por placer. La creatividad es un deseo bastante egoísta de hacer algo que nunca nadie haya hecho antes y ver qué pasa, Le puede hacer bien a otra persona, pero siempre nace de un deseo y una necesidad muy íntima.

Creatividad es justamente creación, tenemos la errónea idea que es un lujo de pocos. Como decías la inspiración, las redes sociales como base para expresar tu creatividad que fue la cosecha de tu curiosidad intelectual y ansia de conocimiento, te permiten hoy amar lo que hacés, porque hacés lo que amas...

Apasionado soy en todo, me gustaría ser un poco menos. A veces me paso de intensidad. Soy apasionado tanto para lo bueno como para lo malo entonces eso me impulsa a perseguir lo que deseo con un poquito mas de ganas. Ganando o perdiendo. Hay cierta relación entre el éxito y el fracaso, experimentamos los dos en distintos momentos y se alimentan el uno del otro. Es un equilibrio, hace que no me vuelva loco.

¿La felicidad como sinónimo de equilibrio entonces?

La felicidad son momentos cuando sentis que lograste algo; para sentir la felicidad tenés que pasar algo, de nivel, que la chica que te gusta te diga que sí, conseguir el trabajo que querés, ayudar a alguien, ganarte un bingo, compartir un asadazo con amigos, momentos específicos que se destacan de lo cotidiano.

Si mirás por el espejo retrovisor de tu vida das cuenta que creaste tu realidad. Vamos a ayudar a otros con un poco de inspiración y que eso sea parte de nuestro momento de felicidad. ¿Algún consejo para quienes aún buscan descubrir o identificar su pasión?

Es pasión solo si lo siguen intentando. Tuve un momento en que tuve que considerar que quizás no era lo mío y entré a trabajar en una agencia de turismo. Por un lado está el trabajo y por otro la vocación. Si se pueden unir las dos, Gol, buenisimo. Pasión es hacer y hacer y hacer. Yo seguí intentando hasta que se me abrió la puerta en publicidad. ¿Mi consejo? Un poco cursi, pero real. Nadie que tira la toalla gana. Si es lo que querés, hacelo. Mil veces. Sino, no lo querés de verdad. Y mantenete hidratado todo el tiempo. Es clave.

La clave es esa, hidratarse y perseguir la pasión. Si uno sigue estos pasos, pasea por Montevideo y trabaja en oficinas tipo Google con canastos de fruta fresca por doquier y habitaciones que lo reciben a uno con muchos snacks.